קידום בגוגל

על ההיסטוריה של קידום בגוגל

כולם, אבל כ-ו-ל-ם מדברים היום על קידום בגוגל. הקלדה מהירה של הביטוי במנוע החיפוש הובילה אותי ללא פחות מ- 1,89,000 תוצאות, ואלו עוד רק התוצאות שבעברית! הי, אפילו הבלוג הזה מוקדש כולו לנושא… אבל האם עצרתם פעם לרגע וחשבתם על איך הכל התחיל? בעיניי, ההיסטוריה של התחום היא מרתקת לא פחות מהתחום עצמו, ולכן בחרתי להקדיש את הפוסט של היום לסקירה קצרה של הסיפור שמאחורי התופעה.

במונחים עסקיים, התחום של קידום בגוגל הוא חדש למדי. המונח עצמו נטבע רק בסביבות 1997, וכל הנושא התחיל להתפתח רק כמה שנים קודם לכן, בסביבות 1995; כשכולנו לבשנו מכנסי פדלופון, נעלנו נעלי פלטפורמה ובכינו לצלילי נירוואנה (או שזאת רק הייתי אני?). בימים ההם, מנועי החיפוש היו די בסיסיים, ולא הסתמכו על אלגוריתמים מסובכים כפי שהם עושים היום.

בימים הראשונים של קידום אתרים באינטרנט, כל מה שהייתם צריכים בשביל לקבל דירוג טוב במנוע החיפוש היה "לעבוד" קצת על עכבישי החיפוש של מנועי החיפוש בעזרת מספיק ביטויי מפתח ולינקים. לא הייתה חשיבות לדרך בה הוצג התוכן הזה, או אפילו למידת ההיגיון שעומדת מאחוריו, כל עוד היו מספיק ביטויי מפתח. מכאן הגיע הסיפור המפורסם על מעצבי האתרים שנהגו לכתוב מאות פעמים את המילה "סקס" (סליחה, ילדים, סליחה) בלבן על גבי לבן, כדי שהאתר שלהם יהיה הראשון בדף התוצאות בכל פעם שמישהו מקליד את מילת החיפוש הנפוצה הזאת (גם אם האתר עצמו התעסק בנושאים שונים לחלוטין). אך כל זה השתנה כאשר עלה לרשת מנוע החיפוש שהפך להיות המלך הבלתי מעורער של כל המנועים האחרים: גוגל.

גוגל נוסד בשנת 1997, והתבסס על אלגוריתם מתמטי חכם במיוחד. עקב כך, התחום של קידום אתרים כללי הפך לתחום של קידום בגוגל באופן ספציפי. האלגוריתם של גוגל מדרג את האתרים לפי נושאים שונים, ולא רק לפי מספר ביטויי המפתח המופיע בהם. כאשר השימוש בגוגל תפס תאוצה, גם התחום של קידום בגוגל החל להתפתח במהירות ביחד איתו.

השינוי החשוב הראשון בתפיסה של מקדמי האתרים היה שהם התמקדו פחות באתר עצמו, ויותר בבניית מערך לינקים ענף שפוזר ברחבי האינטרנט והוביל את הגולש האקראי אל האתר הרצוי. אך אז, בדיוק כשכולם חשבו שהם מתחילים לתפוס את הנושא הזה של קידום בגוגל, גוגל שינה שוב את חוקי המשחק.

בשנות האלפיים, גוגל יצר קווים מנחים לאתרי אינטרנט שהדגישו עבור אנשים המעוניינים לערוך קידום בגוגל לאתר שלהם את האופן שבו יש לעצב את האתר, ליצור את התוכן שבו, להפוך אותו לרלוונטי במיוחד ועוד. עקב כך, הטקטיקות שהשתמשו בהן עד אז עבור קידום בגוגל היו חייבות להתפתח ולהשתנות. עד לאותה התקופה, כתיבת טקסט מוסתר באתר הייתה דרך בטוחה לזכות בדירוג גבוה מגוגל, אך מאותו הרגע זה הפך לטקטיקה לא רצויה שעלולה לגרום לאתר המשתמש בה להיות מגורש מדפי התוצאות. לפני פיתוחו של האלגוריתם החדש, קידום בגוגל יכול היה להישען רק על כמה לינקים לא רלוונטיים, כל עוד הם הגיעו ממקורות טובים. אך מאותו הרגע הרלוונטיות של הקישורים שמפנים גולשים אל האתר הפכה להיות חשובה ביותר.

קיימים אינספור מאמרים שמדברים על קידום בגוגל, מציעים טיפים, רעיונות, עצות ומה לא. אך לפני שפונים אל התחום- כדאי לדעתי גם לדעת איך הוא התחיל, ומה הם השינויים שהוא הביא לעולם האינטרנט בכלל, ולעולם קידום האתרים בפרט.

תגיות: גוגל, היסטוריה של הקידום, קידום בגוגל