לקסיקון 1
להלן חלק ראשון של לקסיקון קצר של כמה מושגים ומונחים בתחום של קידום בגוגל. הלקסיקון איננו ממצה בשום צורה ואופן אבל הוא נותן תמונה כללית ראשונית של התחום כדי לאפשר למתעניינים להכיר את היסודות של קידום בגוגל.
אלגוריתם החיפוש: מעין נוסחה מתמטית שמאפשרת למנוע החיפוש לקבוע את החשיבות או את הרלוונטיות של אתר או דף ביחס לביטוי חיפוש מסוים. האלגוריתם מהווה את הבסיס להצלחתו של מנוע החיפוש וגוגל משנה אותו מדי פעם כדי להתאים אותו לשינויים המתרחשים באינטרנט. האלגוריתם מעניק דירוג לדפים שמושפע מאוד מכמות הדפים המקשרים אל הדף המדורג ודרגת החשיבות של הדפים המקשרים.
אנליטיקס: תוכנה סטטיסטית שנותנת מידע רלבנטי בתחום של קידום בגוגל. באמצעותה ניתן לעקוב אחרי נתוני גלישה שונים שרלבנטיים לאתר נתון ולהתאים אליהם את הפעולות השונות של קידום בגוגל שמתאימות למצב הנתון. בין הנתונים שניתן לקבל באמצעות גוגל אנליטיקס: כמות הגולשים, זמן השהייה שלהם באתר, המדינה שממנה הם גולשים, דרך אילו ביטויי חיפוש הם הגיעו לאתר ועוד.
אתרי מאמרים: חוות תוכן שנעשה בהן שימוש רב בתחום של קידום בגוגל. יש להבחין בין שני סוגים של אתרי מאמרים שקשורים לתחום של קידום בגוגל. ישנם אתרים שמבצעים סינון של המאמרים שנכנסים אליהם וישנם אתרים שלא מסננים בכלל ומפרסמים כל תוכן. המטרה של אתרי מאמרים בתחום של קידום בגוגל היא ליצור תוכן שממנו יוצאים קישורים אל האתר המקודם. לאחרונה גוגל החלה להילחם נגד חוות התוכן שאינן מסננות את התוכן הנכנס אליהן ועדיין לא ברור מה יעלה בגורלם של אתרי המאמרים השונים.
אחוז נטישה: אחד מהמדדים לרלבנטיות של דף ביחס לביטוי חיפוש. אחוז הנטישה מבטא את מספר הגולשים שהגיעו לדף מסוים אבל לא המשיכו ממנו לדפים נוספים באותו האתר. קידום בגוגל מוצלח אמור להקטין את אחוז הנטישה על-ידי בנייה נכונה של האתר ויצירת תוכן רלבנטי לגולש.
אנקור טקסט: הביטוי שממנו יוצא היפרלינק אל אתר מקודם. הבחירה של הטקסט שממנו יוצא הגולש אל האתר המקודם חשובה מאוד בתחום של קידום בגוגל: זהו הביטוי שעבורו בונים את הרלבנטיות של האתר המקודם.
ביטוי זנב ארוך: ביטוי חיפוש בעל כמה מילים שנועד לחיפוש ממוקד יותר. לדוגמא: "בית ספר לאילוף דרקונים בשרון." לעומת ביטוי קצר שיש לו המון חיפושים והמון תוצאות, לביטוי זנב ארוך יש פחות חיפושים ופחות תוצאות. קידום בגוגל שמבוסס על ביטוי זנב ארוך מיועד לפנייה לקהל יעד ספציפי יותר והוא בעל סיכויי הצלחה גדולים יותר.
יצירת קישורים: כפי שציינו לעיל, גוגל מודד את כמות הקישורים ששולחים לאתר הנתון. קידום בגוגל מבוסס בין השאר על יצירת קישורים מסוגים שונים באתרים ובדפים אחרים שישלחו את הגולש אל האתר המקודם. התחום של בניית קישורים הוא ללא ספק אומנות שבה אמורים לשלוט מומחי קידום בגוגל – גם אם במציאות זה לא תמיד קורה.
כובע שחור, כובע לבן: קידום בגוגל יכול להיות לגיטימי, ידידותי לגולש ומבוסס על אתיקה – טכניקות ש"לובשות" כובע לבן. קידום בגוגל גם יכול להתבסס על רמאות ועל טכניקות לא לגיטימיות – כובע שחור. בין השחור והלבן יש הרבה מקום לכובעים אפורים.